Nesta terça-feira começa o mês de maio, e com ele a promessa de boas vendas no comércio maranhense. O motivo para tamanho otimismo econômico se dá com o consumo referente ao Dias das Mães. Uma pesquisa realiazada pela Federação do Comércio do Maranhão (Fecomércio), aponta que essa data é vista pelos comerciantes como a segunda melhor do ano, onde 76,1% dos consumidores de São Luís estão dispostos a comprar presentes nesse período.
Para o presidente da Fecomércio-MA, José Arteiro da Silva, no Natal do ano passado esse índice era de 87,7% dos consumidores que pretendiam consumir, no Dia dos Pais de 201 essa estimativa baixou para 74%. "Assim, com base nas pesquisas já realizadas e no cenário atual da economia maranhense, podemos garantir que o Dia das Mães será muito favorável para comércio, confirmando a classificação que os empresários costumam dar para o período como a segunda melhor data do ano”, destaca.
Segundo o Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento (IFPD), o público masculino, assim como os jovens com até 20 anos, são os consumidores que demonstram maior intenção de presentear, sendo que 79,7% dos homens entrevistados responderam positivamente à pesquisa quanto à compra do presente, e 84,3% dos jovens questionados também pretendem ir às compras nesse período. Essa predisposição do consumo também é verificada no público com Ensino Superior e com renda acima de cinco salários mínimos, ambos registraram 88,2% de intenção de consumo, superando inclusive as expectativas previstas para o Natal de 2011.
“Espera-se, em linha com os resultados observados no período natalino, um crescimento de 10% em termos reais nas compras dos dias das mães no comércio varejista de São Luís”, considera o economista Felipe de Holanda.
Produtos
O estudo prevê que vestuário (33,3%) e perfumes (18,3%) deverão ser os produtos mais procurados, de acordo com os entrevistados. Outros produtos que também foram citados são: sapatos (6,8%), joias (6,6%), celular (5,8%), e os produtos da chamada linha branca (fogão, geladeira, micro-ondas e máquina de lavar), que juntos somam 11,8% da preferência do consumidor.
O levantamento revela, ainda, que os gastos com a compra do presente para a mãe e com a confraternização deverá ser de R$ 101 a R$ 150, valor apontado por 33,6% dos entrevistados. Para 16,5%, o investimento para comemorar essa data deve alcançar entre R$ 151 e R$ 200, enquanto para outros 16,5% as compras poderão ultrapassar os R$ 400. Segundo a pesquisa, os homens deverão gastar mais do que as mulheres este ano, sendo que 28,4% dos consumidores do sexo masculino pretendem utilizar mais de R$ 300 nas compras, enquanto apenas 17,3% das consumidoras esperam gastar quantia equivalente.
Outra constatação do estudo é que quanto maior a idade, maior a disposição para o consumo. Entre os filhos com até 20 anos, apenas 11,1% investirão mais de R$ 400 nas comemorações para as mães, enquanto no público acima dos 36 anos, essa porcentagem praticamente dobra, alcançando 21,1% das pessoas. Diante disso, é importante redobrar a atenção para as consequências ruins que podem aparecer com o comércio aquecido, tais como: o elevado grau de endividamento dos consumidores ludovicense e a concentração de tais dívidas em cartões de crédito, além do crescente comprometimento da renda familiar com financiamentos imobiliários são alguns dos fatores limitadores, que devem ser monitorados cuidadosamente pela classe lojista na capital e no Estado.
Onde e quando comprar
Em relação ao local onde os consumidores deverão realizar as compras, o Shopping Center lidera a preferência, com 36,5% da indicação dos entrevistados, em seguida estão as lojas localizadas no Centro Comercial (27,7%) e as lojas de bairro (21,7%). O sábado está no planejamento dos consumidores como o dia mais apropriado para ir às compras, escolhido por 24,3% das pessoas abordadas pela pesquisa, enquanto para 48,9% dos entrevistados ainda não há um dia certo para escolher o presente da mãe, o que pode revelar um indício de que as compram poderão ser realizadas na última hora.
Para incentivar o consumo, os empresários precisam investir nas promoções para atrair os clientes. Segundo a pesquisa, 47,7% dos consumidores são motivados a entrarem nas lojas por causa das promoções, enquanto para 34,7% o que chama atenção é qualidade dos produtos e 32,4% responderam que o importante mesmo é o preço. Quanto à forma de pagamento, a compra à vista é a opção de 70,2% dos consumidores, enquanto 31,6% deverão utilizar também o cartão de crédito para pagar os presentes. A preferência pelo pagamento à vista é maior entre os consumidores mais jovens, e diminui gradativamente com a idade, fato que ocorre inversamente com relação ao pagamento com cartão de créditos, que é maior entre o público mais velho.
O levantamento de intenção de consumo para o dia das mães é realizado pelo Instituto Fecomércio Maranhão de Pesquisa e Desenvolvimento com um universo de 700 entrevistados em vários pontos da capital maranhense. A margem de erro da amostragem é de 3,70% e a margem de segurança da pesquisa é de 95%.
Com informações da Fecomércio-MA
